Комплексное SEO-продвижение сайтов

Миллионы пользователей ищут информацию в поисковых системах Яндекс и Google. Проектам, которые занимают первые строки органической выдачи, доверяют больше, чем сайтам с пометкой «Реклама». А главное, владельцу топового сайта не нужно платить за каждого посетителя. Поисковый трафик — условно бесплатный. При правильном подходе вложения в SEO окупаются, и проект приносит прибыль.

Комплексное поисковое продвижение сайтов

Продвижение сайта — долгая комплексная работа. Невозможно продвинуть проект в ТОП только закупкой ссылок или оптимизацией кода. Каждая поисковая система выработала десятки критериев оценки. В ТОП попадают те проекты, которые получили максимально высокие условные баллы по сумме факторов. Чем лучше проект с точки зрения ПС, тем выше его видимость и позиции.

Страницы, которые вышли в ТОП выдачи по популярным запросам, получают поисковый трафик. Результат поискового продвижения — увеличение аудитории, то есть числа потенциальных клиентов, рост продаж и прибыли компании.

У Яндекса и Google — разные подходы к ранжированию. Например, Яндекс придет большое значение поведенческим факторам (ПФ). Если пользователи долго изучают страницы, переходят по ссылкам, а потом не возвращаются в выдачу, значит, по мнению ПС, проект качественный, он отвечает потребностям посетителей. Google тоже учитывает ПФ при ранжировании, но придает им меньшее значение, чем российский поисковик.

Несмотря на отличия, большая часть факторов ранжирования общие для Google и Яндекса:

• Авторитетность, репутация компании, известность бренда, масштаб бизнеса.
• Техническая исправность, чистота кода.
• Безопасность: протокол HTTPS, защита от вирусов и уязвимостей.
• Дизайн, оформление контента.
• Удобство на мобильных устройствах.
• Кроссбраузерность — способность корректно, без ошибок отображаться в любых интернет-браузерах.
• Скорость загрузки. Медленные сайты не нравятся ни пользователям, ни поисковым системам.
• Релевантность контента: тексты, иллюстрации, видео должны соответствовать запросам пользователей.
• Уникальность, актуальность, полезность информации.
• Структурированность и оптимизация контента, теги, метатеги, ключевые слова в текстах.
• Юридическая информация и контактные данные: лицензии, адрес, телефоны, мессенджеры.
• Ссылочная масса: входящие, исходящие ссылки, перелинковка, качество доноров, естественность ссылочного профиля.
• Возраст и размер сайта — чем он старше и больше, тем выше траст.
• Ассортимент интернет-магазина, количество товаров.
• Структура, навигация, юзабилити. Сайт должен иметь логичную архитектуру, быть понятным и удобным для пользователей.
• Коммерческая информация на сайте интернет-магазина: цены, скидки, акции, время работы, условия доставки, возврата, гарантии.
• Комментарии, отзывы пользователей.
• Региональность для локальных компаний. Географическая привязка помогает продвигать сайт в региональной поисковой выдаче. Например, компании клининговых услуг в Москве нет смысла продвигаться в Санкт-Петербурге или Туле, но она должна занимать высокие позиции в региональном поиске.

Часть этих факторов, например, возраст сайта, невозможно скорректировать. Управление репутацией компании, построение бренда — вне сферы компетенций SEO-специалиста. К раскрутке относится внутренняя и внешняя оптимизация: работа с технической частью, семантикой, структурой, контентом, индексацией в поисковых системах.

Результат продвижения заметен не сразу. Даже в нишах с низкой конкуренцией от начала раскрутки до роста трафика проходит несколько месяцев.

Комплексное SEO-продвижение

Чтобы продвинуть сайт в поисковых системах, над ним работает целая команда. Агентство «ИЕСА», в зависимости от поставленных задач, привлекает к раскрутке не только SEO-специалистов, но и маркетологов, семантиков, линкбилдеров, контент-менеджеров, копирайтеров, веб- и UX-дизайнеров.

Продвижение сайта состоит из нескольких этапов:

• Анализ ниши и конкуренции. Проверка сайтов конкурентов: их возраста, размера, видимости, позиций, трафика, ссылочного профиля.
• Комплексный аудит продвигаемого проекта. Оценка технического состояния, поиск ошибок, проверка индексации в Яндекс.Метрике и Google Search Console, трафика, запросов, внешних ссылок, перелинковки, контента и других SEO-параметров. Анализ поведенческих факторов: на какие страницы приходят пользователи, какие переходы совершают, с каких страниц уходят, в какой момент покидают сайт. Анализ маркетинговой, коммерческой составляющей. Рекомендации по доработке структуры, навигации, отдельных страниц.
• Разработка стратегии продвижения, плана работ, постановка целей. Целью может быть выход в топ органической выдачи по продвигаемым запросам, рост целевого трафика, конверсий, продаж. Постановка KPI: CPC (стоимость привлечения посетителя), CR (коэффициент конверсии), ROMI (коэффициент возврата инвестиций по маркетинговому каналу) и других показателей эффективности.

В зависимости от целей и текущего состояния проекта, план работ может включать:

• Сбор семантического ядра, то есть списка пользовательских поисковых запросов — слов и фраз, описывающих сайт, его товары, услуги. Собранные ключи группируются по кластерам. Кластеры распределяются по сайту: каждой группе соответствует одна страница.
• Разработка новой структуры или корректировка старой. Структура должна быть удобной, логичной, страницы должны соответствовать кластерам семантического ядра.
• Техническая оптимизация, настройка файлов robots.txt, sitemap.xml, поиск и исправление ошибок.
• Ускорение загрузки страниц.
• Улучшение юзабилити: анализ маршрутов пользователя, поиск неудобных или неочевидных переходов, совершенствование навигации и интерфейса.
• Заполнение метатегов title, description, оптимизация заголовков Н1-Н6.
• Формирование ТЗ на создание новых целевых страниц.
• Редактура и написание продающих оптимизированных текстов.
• Работа с коммерческими факторами: проверка полноты информации, корректности работы корзины, форм заказа, обратного звонка. Доработка продающих элементов.
• Внешняя оптимизация: закупка ссылок, размещение линков на тематических форумах, в чатах, каталогах.
• Мониторинг и анализ результатов: индексации, видимости, позиций, трафика, конверсий. Корректировка действий по поисковому продвижению проекта. Формирование подробных отчетов.

Команда агентства «ИЕСА» проводит аудит проекта, сравнивает его с конкурентами, находит ошибки, точки роста. Предлагает клиенту стратегию продвижения. Дает подробные рекомендации и, по согласованию с заказчиком, внедряет доработки.

Пакет услуг по комплексному продвижению зависит от стартового состояния проекта и бизнес-целей компании. Иногда достаточно скорректировать метатеги, тексты и поработать над ссылочным профилем, чтобы позиции заметно выросли. Иногда необходима глубокая проработка технической основы, юзабилити, изменение структуры и контента.

В результате растут видимость, трафик, конверсии, продажи и прибыль компании. SEO-продвижение дает долговременный эффект: правильно оптимизированный сайт закрепляется в топе выдачи на месяцы и годы.

Чтобы получить консультацию нашего специалиста, задать вопросы, заказать SEO-продвижение, позвоните нам или заполните онлайн-заявку.

Наши услуги