Комплексное SEO-продвижение сайтов

Миллионы пользователей ищут информацию в поисковых системах. Сайтам, которые занимают первые строки органической выдачи, доверяют больше, чем сайтам с пометкой «Реклама». А главное, владельцу топового сайта не нужно платить за каждого посетителя. Поисковый трафик — условно бесплатный. При правильном подходе вложения окупаются, и проект приносит прибыль.

Комплексное поисковое продвижение сайтов

Продвижение сайта — долгая комплексная работа. Невозможно продвинуть проект в ТОП только закупкой ссылок или оптимизацией кода. Каждая поисковая система выработала десятки критериев оценки. В ТОП попадают те проекты, которые получили максимально высокие условные баллы по сумме факторов. Чем лучше проект с точки зрения ПС, тем выше его видимость и позиции.

Страницы, которые вышли в ТОП выдачи по популярным запросам, получают поисковый трафик. Результат поискового продвижения — увеличение аудитории, то есть числа потенциальных клиентов, рост продаж и прибыли.

У Яндекса и Google — разные подходы к ранжированию сайтов. Например, первый придет большое значение поведенческим факторам (ПФ). Если пользователи долго изучают страницы, переходят по ссылкам, а потом не возвращаются в выдачу, значит, по мнению ПС, проект качественный, он отвечает потребностям посетителей. Google тоже учитывает ПФ при ранжировании, но придает им меньшее значение, чем российский поисковик.

Несмотря на отличия в продвижении, большая часть факторов ранжирования общие для Google и Яндекса:

• Авторитетность, репутация, известность бренда, масштаб бизнеса.
• Техническая исправность сайта, чистота кода.
• Безопасность: протокол HTTPS, защита от вирусов и уязвимостей.
• Дизайн, оформление контента.
• Удобство на мобильных устройствах.
• Кроссбраузерность — способность корректно, без ошибок отображаться в любых браузерах.
• Скорость загрузки. Медленные сайты не нравятся ни пользователям, ни поисковым системам.
• Релевантность контента: тексты, иллюстрации, видео должны соответствовать запросам пользователей.
• Уникальность, актуальность, полезность информации.
• Структурированность и оптимизация контента, теги, метатеги, ключевые слова в текстах.
• Юридическая информация и контактные данные: лицензии, адрес, телефоны, мессенджеры.
• Ссылочная масса: входящие, исходящие ссылки, перелинковка, качество доноров, естественность ссылочного профиля.
• Возраст и размер сайта — чем он старше и больше, тем выше траст.
• Ассортимент магазина, количество товаров.
• Структура, навигация, юзабилити. Сайт должен иметь логичную архитектуру, быть понятным и удобным для пользователей.
• Коммерческая информация на сайте: цены, скидки, акции, время работы, условия доставки, возврата, гарантии.
• Комментарии, отзывы пользователей.
• • Региональность для локальных компаний. Географическая привязка помогает продвигать сайт в региональной поисковой выдаче. Например, клининговой компании из Москвы нет смысла продвигаться в Санкт-Петербурге или Туле, но она должна занимать высокие позиции в региональном поиске.

Часть этих факторов, например, возраст сайта, невозможно скорректировать. Управление репутацией компании, построение бренда — вне сферы компетенций SEO-специалиста. К раскрутке относится внутренняя и внешняя оптимизация: работа с технической частью, семантикой, структурой, контентом, индексацией в поисковых системах.

Результат продвижения заметен не сразу. Даже в нишах с низкой конкуренцией от начала раскрутки до роста трафика проходит несколько месяцев.

Комплексное продвижение

Чтобы продвинуть сайт в поисковых системах, над ним работает целая команда. Агентство «ИЕСА», в зависимости от поставленных задач, привлекает к раскрутке не только SEO-специалистов, но и маркетологов, семантиков, линкбилдеров, контент-менеджеров, копирайтеров, веб- и UX-дизайнеров.

Продвижение сайта состоит из нескольких этапов:

• Анализ ниши и конкуренции. Проверка сайтов конкурентов: их возраста, размера, видимости, позиций, трафика, ссылочного профиля.
• Комплексный аудит продвигаемого проекта. Оценка технического состояния, поиск ошибок, проверка индексации в Яндекс.Метрике и Google Search Console, трафика, запросов, внешних ссылок, перелинковки, контента и других параметров. Анализ поведенческих факторов: на какие страницы приходят пользователи, какие переходы совершают, с каких страниц уходят, в какой момент покидают сайт. Анализ маркетинговой, коммерческой составляющей. Рекомендации по доработке структуры, навигации, отдельных страниц.
• Разработка стратегии продвижения, плана работ, постановка целей. Целью может быть выход в топ органической выдачи по продвигаемым запросам, рост целевого трафика, конверсий, продаж. Постановка KPI: CPC (стоимость привлечения посетителя), CR (коэффициент конверсии), ROMI (коэффициент возврата инвестиций по маркетинговому каналу) и других показателей эффективности.

В зависимости от целей и текущего состояния проекта, план работ по продвижению может включать:

• Сбор семантического ядра, то есть списка пользовательских поисковых запросов — слов и фраз, описывающих сайт, его товары, услуги. Собранные ключи группируются по кластерам. Кластеры распределяются по сайту: каждой группе соответствует одна страница.
• Разработка новой структуры или корректировка старой. Структура должна быть удобной, логичной, страницы должны соответствовать кластерам семантического ядра.
• Техническая оптимизация, настройка файлов robots.txt, sitemap.xml, поиск и исправление ошибок.
• Ускорение загрузки страниц.
• Улучшение юзабилити: анализ маршрутов пользователя, поиск неудобных или неочевидных переходов, совершенствование навигации и интерфейса.
• Заполнение метатегов title, description, оптимизация заголовков Н1-Н6.
• Формирование ТЗ на создание новых целевых страниц.
• Редактура и написание продающих оптимизированных текстов.
• Работа с коммерческими факторами: проверка полноты информации, корректности работы корзины, форм заказа, обратного звонка. Доработка продающих элементов.
• Внешняя оптимизация: закупка ссылок, размещение линков на тематических форумах, в чатах, каталогах.
• Мониторинг и анализ результатов: индексации сайта, видимости, позиций, трафика, конверсий. Корректировка действий по поисковому продвижению проекта. Формирование подробных отчетов.

Команда агентства «ИЕСА» проводит аудит проекта, сравнивает его с конкурентами, находит ошибки, точки роста. Предлагает клиенту стратегию продвижения. Дает подробные рекомендации и, по согласованию с заказчиком, внедряет доработки.

Пакет услуг по комплексному продвижению зависит от стартового состояния проекта и бизнес-целей компании. Иногда достаточно скорректировать метатеги, тексты и поработать над ссылочным профилем, чтобы позиции заметно выросли. Иногда необходима глубокая проработка технической основы, юзабилити, изменение структуры и контента.

В результате растут видимость, трафик, конверсии, продажи и прибыль компании. Продвижение дает долговременный эффект: правильно оптимизированный сайт закрепляется в топе выдачи на месяцы и годы.

Чтобы получить консультацию нашего специалиста, задать вопросы, заказать SEO-продвижение сайта в Москве и других городах, позвоните нам или заполните онлайн-заявку.

Наши услуги